退货订单广告费咋算

退货订单的广告费不剔除，仍计入总成本。

原因：广告费在你点击投放时已实际消耗，退货不会返还。

计算公式（直接套用）：
每单广告分摊 = 总广告费 ÷ 总订单数（含退货订单）

举例：

• 总广告费：1000元
• 总订单（含退货）：100单
• 每单广告分摊：1000 ÷ 100 = 10元
• 即使其中30单退货，这30单的广告费（30×10=300元）仍算成本

汇报时这样说：

“该品广告费分摊后每单10元，即使30%退货率，退货单的广告费仍包含在总成本中，所以实际净利率要再扣这部分。”

核心逻辑：广告费是沉没成本，只看总投入产出，不看退货单是否退款。